轉(zhuǎn)摘自《糖酒周刊》
近幾年行業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)出一批個(gè)性十足、包裝另類的白酒品牌，像“小刀”、“江小白”、“炸彈二鍋頭”、“寶豐小寶”等新興潮派光瓶酒，它們引領(lǐng)潮流并出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為一種白酒“潮品牌”現(xiàn)象。新興潮派光瓶酒的爆發(fā)式增長(zhǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)證明：潮派光瓶酒適應(yīng)時(shí)代的潮流正大步向前挺進(jìn)，并將逐步占據(jù)一席之地；而且越來越多的酒企乃至名酒企業(yè)都開始試水潮派光瓶酒市場(chǎng)，如瀘州老窖開發(fā)的“瀘小二”、五糧液開發(fā)的“干一杯”等產(chǎn)品也紛紛搶占中低價(jià)位市場(chǎng)，可見中國(guó)潮派光瓶酒市場(chǎng)未來將爆發(fā)出巨大的市場(chǎng)潛力。
然而我們不能忽視的一個(gè)現(xiàn)實(shí)就是：消費(fèi)者現(xiàn)在對(duì)白酒的消費(fèi)越來越理性、對(duì)品牌的感悟也越來越強(qiáng)烈、對(duì)時(shí)尚的追求也愈來愈鮮明。當(dāng)前中國(guó)的潮派光瓶酒消費(fèi)市場(chǎng)幾乎普及到全國(guó)各地，尤其在一二線城市當(dāng)中最受追捧，第二代農(nóng)民工、80和90后的年輕白領(lǐng)和務(wù)工者、在外闖蕩拼搏的人群構(gòu)成了潮派光瓶酒的消費(fèi)主體，同時(shí)這類消費(fèi)群體是一群有理想、有獨(dú)立思想人格和一定時(shí)尚理念的人。
河北漢澤坊酒業(yè)釀造有限公司跟隨市場(chǎng)的腳步和時(shí)代的潮流，緊緊扣住當(dāng)前中低端價(jià)位的市場(chǎng)行情，配合祖?zhèn)鞯尼劸泼胤剑捎脗鹘y(tǒng)老五甄工藝，遵循做最具特色、最優(yōu)質(zhì)、最時(shí)尚的潮派白酒，通過拓展新思路，研發(fā)并推出“闖客”這個(gè)極具潮派時(shí)尚的光瓶小酒，并將其作為核心戰(zhàn)略產(chǎn)品主攻全國(guó)市場(chǎng)。由此，中國(guó)都市光瓶時(shí)尚派——“闖客”應(yīng)運(yùn)而生。
金秋十月，全國(guó)秋季糖酒會(huì)今年在武漢順利開幕。在展會(huì)期間，作為潮派光瓶小酒的新起之秀--闖客，以其標(biāo)新立異的視覺沖擊畫面、獨(dú)特個(gè)性的異型瓶設(shè)計(jì)、公平合理的產(chǎn)品價(jià)格及凈美醇和的綿柔口感，吸引了大批經(jīng)銷商的強(qiáng)烈關(guān)注，展位前熙來攘往，人氣旺盛。“剛性、拼搏、頂天立地”的品牌個(gè)性，“勇者向前”的品牌主張，“中國(guó)城鎮(zhèn)光瓶時(shí)尚派”的品類占位，“走南闖北男人的酒”的品牌定位，深深地打動(dòng)了眾多走南闖北、在外拼搏奮斗的人，引起了人們內(nèi)心深處的強(qiáng)烈共鳴?！拔沂顷J客，勇者向前！”鏗鏘有力的品牌主張，向人們傳達(dá)著一種奮勇向上的正能量，并預(yù)示著闖客E族會(huì)一直勇往直前，永不退縮！在今年白酒產(chǎn)業(yè)普遍遇冷的形勢(shì)下，“闖客”以其獨(dú)有的產(chǎn)品賣點(diǎn)在糖酒會(huì)期間實(shí)實(shí)在在的“火”了一把！
什么是有魅力的品牌？什么是有靈魂的產(chǎn)品？為什么一個(gè)新品牌在糖酒會(huì)能驚艷經(jīng)銷商的眼睛？ 潮品牌白酒的顯著特征是：不要傳統(tǒng)要時(shí)尚，不要空高價(jià)位要人們可以買得起的實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品，要打造成可以迎合大眾的一個(gè)“親人”，潮品牌不是弄丑扮怪不是沒有文化的裝腔作勢(shì)，如闖客而言，闖客具有中國(guó)“闖”文化的社會(huì)基礎(chǔ)，有走南闖北的人群基礎(chǔ)，如闖關(guān)東的人們，走西口的人們，下南洋的人們，北漂一族等等，有闖出男人樣的主流價(jià)值觀，有“勇者向前”的男人氣概，有“Keep Fighting”的男人堅(jiān)韌剛毅的品牌！闖客為給離家遠(yuǎn)行漂泊在外的男人們一份慰藉，一次激勵(lì)，一種陪伴，闖客為敢闖敢為的真男人喝彩，一個(gè)新潮品牌離消費(fèi)者的靈魂越近和消費(fèi)者長(zhǎng)得越像，才會(huì)成為人們?nèi)粘Ｉ詈挽`魂深處不可分割的一部分，常掛于心不離不棄。有價(jià)值靈魂、有人群基礎(chǔ)、有獨(dú)特個(gè)性的超級(jí)新潮品牌——闖客，定會(huì)成為潮派光瓶小酒陣營(yíng)的一匹黑馬，必將會(huì)闖出潮派光瓶小酒的新高度！新未來！
附件：圖片一：“闖客”主畫面
圖片二：第89屆秋季全國(guó)糖酒會(huì)期間展區(qū)人潮畫面
